L'OEIL DE LA SEMIO

Les consommateurs aussi ont besoin d’être valorisés. Connaissez vous l’effet Barnum ?

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[ Article Elodie Mielczareck – sémiologue ]

Voici le texte en question, remis à chacun des élèves :

«Vous avez besoin d’être aimé et admiré, et pourtant, vous êtes critique avec vous-même. Vous avez certes des points faibles dans votre personnalité mais vous savez généralement les compenser. Vous avez un potentiel considérable que vous n’avez pas tourné à votre avantage. A l’extérieur, vous êtes discipliné et vous savez vous contrôler, mais à l’intérieur, vous tendez à être préoccupé et pas très sur de vous-même. Parfois, vous vous demandez sérieusement si vous avez pris la bonne décision ou accompli ce qu’il fallait. Vous préférez une certaine dose de changement et de variété, et devenez insatisfait si l’on vous entoure de restrictions et de limitations. Vous vous flattez d’être un esprit indépendant et vous n’acceptez l’opinion d’autrui que dûment démontrée. Vous pensez qu’il est maladroit de se révéler trop facilement aux autres. Par moments, vous êtes très extraverti, bavard et sociable, tandis que, à d’autres moments, vous êtes introverti, circonspect, et réservé. Certaines de vos aspirations tendent à être irréalistes.»

Des étudiants convaincus du bien fondé des résultats

Bien sûr, les étudiants ne savaient pas qu’ils obtenaient tous le même résultat. On leur demanda de noter ce test entre 0 et 5, selon la concordance perçue avec leur personnalité. Le résultat parle de lui-même : une moyenne de 4,2 sur 5.
L’explication est simple.
Cet « effet de validation subjective » s’explique par notre faculté à accepter (voire s’approprier) une vague description de sa personnalité pour peu qu’elle nous soit présentée comme personnelle et ce d’autant plus si elle valorisante et flatteuse.
Nous voyons dans une analyse ce que nous voulons voir. La projection prend le pas sur le factuel.

Une posture de projection que s’approprient avec talent souvent (malice ?), les politiques; cartomanciens et voyants.

A noter,

• L’effet Barnum est d’autant plus important que la personne a une tendance autoritaire ou un besoin d’appropriation forte (nb : « effet puit »). Réf. : Serge Ciccoti, réédition 2008, 2004.
• L’effet Barnum est une expression attribuée au psychologue Paul Meehl en référence aux talents de manipulateur de l’homme de l’homme cirque Phineas Taylor Barnum.

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Décryptage par Elodie Mielczareck,

Sémiologue experte en langage verbal, non verbal et comportemental. Auteure de l’ouvrage « Déjouez les manipulateurs ».http://www.analysedulangage.com/ et La Stratégie du caméléon : ici

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Un effet Barnum aussi utilisé dans les stratégies de communication

Mandaté par Atout France, Bigfoot a conçu la campagne publicitaire pour relancer le mouvement naturiste en France (plus de 2 millions de touristes par an).
Succès total pour une approche interactive. Le dispositif essentiellement sur le web – propose aux internautes de tester en couple si… « le naturisme est dans leur nature ».
La campagne a remporté un franc succès… pour la première fois, on demandait aux internautes de se projeter vis-à-vis du mouvement et de comparer ses résultats avec son ou sa conjoint(e). Naturellement la concordance est au moins un peu au rendez-vous ; suffisamment en tous les cas pour générer le dialogue….  « Le naturisme est dans ma Nature.. oui »

En savoir plus sur la campagne : ici.

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Pour rencontrer l’équipe Bigfoot, ça se passe là : welcome@agencebigfoot.fr

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